Le nom de domaine masculin.com racheté pour 150 000 €
A la faveur d'un changement de maquette, le portail masculin imprevisible.com a fait l'acquisition d'un nom de domaine plus évocateur.
Les gérants du portail imprevisible.com, qui souhaitaient développer leur audience et renforcer leur positionnement viennent d'acquérir le nom de domaine masculin.com.
Imprevisible.com avait été lancé en septembre 2006. De 27 800 visites les tout premiers mois, le site est passé à 750 000 visites en mai 2007 (chiffres Médiamétrie). Un nom dans lequel la société se sentait "un peu à l'étroit" et qui l'a poussé à acquérir un nouveau nom de domaine. "Avec Masculin.com, nous souhaitons devenir le portail de l’homme nouveau" explique Christophe Boucher, responsable éditorial.
Un nom de domaine plus percutant
"Après plusieurs mois d'études menées sur notre site imprevisible.com, il était devenu évident que nous avions besoin d'un nom de domaine plus percutant, et surtout visant directement notre cible : l'Homme. C'est donc naturellement que notre choix s'est porté sur Masculin.com !", explique Maxime Zissel, directeur général de ZEDCOM, acquéreur du nom de domaine.
Zedcom est une jeune société éditant un réseau de sites en ligne depuis 2001 : "Notre réseau de sites représente aujourd’hui un total de 7 millions de visites par mois" précise Maxime Zissel, directeur général de la société Zedcom, installée à Villeurbanne dans la banlieue de Lyon.
Une politique de noms de domaine génériques
Quant au vendeur, il s'agit de Virtual Network (détenu à 20% par Edipresse), également propriétaire des sites Romandie.com et Humour.com.
La société a bâti sa réputation sur une politique de noms génériques : horlogerie.com, fleurs.com, gastronomie.com, jeux.com, musique.com, etc. Des marques faibles, mais faciles à rentabiliser et à mémoriser.
"Ce marché est déjà bien mûr aux Etats-Unis, la plupart des termes génériques sont en mains fortes, par exemple aspirine.com chez Bayer et video.com chez Disney, explique Stefan Renninger, cofondateur et codirecteur de Virtual Network, cité par la Tribune de Genève. Et maintenant, cela commence vraiment en Europe. Nous sommes de plus en plus souvent approchés".
Virtual Network détient un millier de ces termes génériques francophones en ".com". Certains sites ont des contenus maison, plus ou moins élaborés, d'autres sont à l'état de "parking", c'est-à-dire des pages n'affichant que des liens sponsorisés.
Une mitoyenneté avec masculin.fr
On peut toutefois s'étonner que la société Zedcom n'a pas pris la peine de s'assurer de la propriété de masculin.fr. On peut en effet parier que toute campagne de communication basée sur masculin.com apportera du trafic à masculin.fr, et vice-versa. Une mitoyenneté qui ne sera pas sans poser quelques problèmes.
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