Google Angleterre relâche sa protection pour les marques
Depuis le 5 mai, Google Angleterre a ouvert son système de mots clefs publicitaire "Adwords" pour permettre aux annonceurs sans droits sur une marque d'en profiter quand même.
Le système Adwords de Google a souvent généré des polémiques. Le problème principal : la défense des droits. Le principe de base du système, présenter en plus des résultats naturels des liens sponsorisés en rapport avec la recherche effectuée et payés par des annonceurs, peut être détourné si un annonceur demande à figurer sur des recherches effectuées autour de marques sur lesquelles il n'a pas de droit.
En clair, s'il place des enchères (Adwords fonctionne par enchères : le mieux disant étant le plus souvent affiché) sur les marques de ses concurrents, un annonceur peut ainsi espérer profiter de ces dernières.
Maître Thomas Rabant a récemment développé certains des cas litigieux autour dans le cadre d'un dossier exclusif Domaines.Info.
Il semble qu'un cas supplémentaire se présente depuis le 5 mai dernier en Angleterre. En effet, Google Angleterre a annoncé qu'il autoriserait dorénavant les annonceurs à enchérir sur des marques pour lesquelles ils n'ont pas de droits.
Auparavant, pour des recherches effectuées sur des marques, Google Angleterre affichait l'ayant-droit en premier sur la liste des résultats et masquait les éventuels concurrents. "Nous changeons notre système car nous pensons que nous pourrons ainsi améliorer le service que nous proposons à nos utilisateurs," a indiqué Matt Brittin, le patron de Google Angleterre, à Channel 4 News.
Certaines sociétés menacent déjà d'attaquer Google, comme LastMinute.com. "Pour nous, ce changement de politique pose de gros problèmes," a confié Ian McCaig, le DG du voyagiste qui examine actuellement les recours possibles.
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