Market Leader, société américaine prestataire de solutions marketing et technologiques en ligne pour les professionnels de l’immobilier, vient d’acquérir "realestate.com" pour 8,25 millions de dollars. On dirait bien que les noms de domaine font toujours recette…
En se portant acquéreur de "realestate.com" (en français, "real estate" signifie l’immobilier en général), l’entreprise Market Leader, cotée au Nasdaq*, n’a pas seulement acheté l’un des sites Web les plus renommés du secteur de l’immobilier, au trafic important et au fort potentiel de croissance. En contrepartie des 8,25 millions de dollars déboursés (6 072 082 euros**), elle s’est aussi appropriée un réseau national constitué de plus de 250 entreprises de courtage et de centaines d’autres sociétés spécialisées dans l’immobilier. C’est ce réseau qu’elle souhaite mettre au service de ses propres clients professionnels du secteur, afin d’y conforter sa position de leader.
Des noms de domaine qui ont la cote
Malgré la crise, et pendant que les bourses du monde entier s’effondrent plus ou moins, il semble en effet que la cote des noms de domaine ait toujours le vent en poupe. Si "realestate.com" figure désormais au palmarès des meilleures ventes de ces dernières années, il n’est pas le seul. Depuis le début 2011, citons par exemple "gambling.com", la meilleure transaction réalisée par la plateforme de ventes Sedo, pour un prix de 2,5 millions de dollars, et "social.com", vendu 2,6 millions de dollars lors d’une vente aux enchères organisée en juin par Moniker.
Selon Sedo également, le prix de vente moyen d’un .COM atteignait au second trimestre 2 165 € (en hausse de 13,41 % par rapport au 1er trimestre). De même, le prix moyen des extensions géographiques européennes a lui aussi fortement augmenté : le .CO.UK de 7,35 % (passant de 1 184 à 1 271 €) et le .FR de 32,65 % (passant de 1 822 à 2 417 €). Le .ES, quant à lui, enregistre la plus forte hausse, + 60,67 %, en passant de 1 518 à 2 439 €.
Et des richesses sous-estimées
Sur le second marché des noms de domaine, lieu virtuel où s’achètent, se vendent ou s’échangent des noms de domaine déjà enregistrés, la valeur d’un nom peut en effet varier de quelques dizaines à plusieurs millions d’euros. Or, certains portefeuilles de noms contiennent des richesses sous-estimées qu’il est opportun d’évaluer afin d’envisager, le cas échéant, la revente plutôt que la suppression pure et simple d’un nom inutilisé.
Rappelons qu’un audit du portefeuille de noms de domaine peut être réalisé à tout moment. Il permet d’en estimer la valeur et d’ajuster, si besoin, sa composition.
A savoir
Parmi les critères d’évaluation d’un nom de domaine :
l’extension dans laquelle le nom a été enregistré,
la longueur du nom (un nom court facilite la mémorisation) et sa simplicité,
son ancienneté,
sa signification auprès d’un public déterminé,
la fréquentation (ou trafic) qu’il génère sur une page Web…
* Le Nasdaq est le deuxième marché boursier des États-Unis en volume traité – derrière le New York Stock Exchange - et le plus grand marché électronique d’actions du monde.
** Cours au 21 septembre 2011, jour de la transaction : 1 US$ = 0,73601 €
Le commentaire de DomainesInfo
Pour réaliser l’audit de votre portefeuille de noms de domaine, contactez votre conseiller INDOM au 01 48 01 83 60.
• Le second marché des noms de domaine est un lieu virtuel où s’achètent, se vendent ou s’échangent des noms de domaine déjà enregistrés : La valeur d’un nom peut varier de quelques dizaines à plusieurs millions d’euros. • Le .COM atteignait au second trimestre 2165 € (en hausse de 13,41 % par rapport au 1er trimestre). • Le prix moyen des extensions géographiques européennes a lui aussi fortement augmenté : Le .CO.UK +7,3 % (passant de 1184 à 1271 €), le .FR +32,65% (passant de 1822 à 2417 €), le .ES +60,67% (passant de 1518 à 2439 €). • Certains portefeuilles de noms contiennent des richesses sous-estimées : Il est conseiller d'évaluer un portefeuille de noms de domaine une fois par an afin d’envisager, le cas échéant, la revente plutôt que la suppression pure et simple d’un nom inutilisé. • Pour réaliser l’audit de votre portefeuille de noms de domaine, contactez votre conseiller INDOM au 01 48 01 83 60.
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