L'investissement en publicité sur le média Internet proche du milliard d'euros au premier semestre
Les portails-moteurs de recherche en baisse. Le tourisme dépasse les télécoms.
Selon les derniers chiffres publiés par l’IAB France et TNS, la part de marché du Web dans les investissements publicitaires atteindrait 9 %.
Avec 984 millions d'euros d'investissements publicitaires bruts, les investissements online ont augmenté de 57 % sur la période, à périmètre constant, par rapport au premier semestre 2005.
Les catégories de sites qui enregistrent les recettes brutes les plus importantes sont les portails et moteurs de recherche (25 % des investissements), puis les fournisseurs d'accès Internet (22 %) et les sites d'information et d'actualité (14,5 %).
Les portails-moteurs et les FAI réduisent néanmoins leur part de marché : 47 % des investissements au premier semestre, contre 64 % sur l'année 2005. Le premier site support est Orange (ex-Wanadoo), suivi de Yahoo et MSN.
Le tourisme (29,6 % des investissements) a dépassé les télécoms (18,6 %). Le secteur des équipements et matériel sportifs arrive en deuxième position.
Derrière les télécoms, on retrouve ensuite l'audiovisuel (14,9 %) et les services (11,8 %). La grande consommation, avec 122 annonceurs actifs au premier semestre, fournit désormais 7,6 % des investissements online bruts.
Les 4 premiers annonceurs au premier semestre 2006 en France sont la SNCF (voyages-sncf), Switch Voyages (partir pas cher), eBay et France Télécom.
[PB]
Source : TNS Media Intelligence / IAB France, juillet 2006
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