Pourquoi une marque aurait-elle intérêt à créer sa propre extension Internet ?
Une extension Internet personnalisée est un projet d'envergure. S'il est vrai que le coût d'un tel investissement peut inquiéter, il est à inclure dans une stratégie de communication mondiale. Dans ce contexte uniquement c'est un projet digne d'intérêt.
Être vu mondialement sans dépenser plus !
400 000 € ! C'est le coût à considérer pour le lancement d'une extension Internet lors de sa première année d'exploitation. C’est l’équivalent du budget d’une campagne d'affichage sur 2562 panneaux du métro parisien pendant une durée de 1 mois.
Pour ce prix, les toutes premières extensions Internet personnalisées qui verront le jour en 2011 bénéficieront d’une couverture médiatique mondiale, du fait à la fois de la nouveauté, de l’impulsion de l’Icann, et de l’intérêt qu’elles vont générer. L'énorme coup de projecteur permettra d'envoyer un message clair aux clients (et aux concurrents d’une marque) : "je suis le premier à y avoir pensé, je suis un leader". C’est notamment la stratégie suivie par la société Canon, qui a annoncé sont intention de créer le .CANON. Citée par le magazine E-commerce qui vient de paraître (N°23 – Juin 2010), le groupe japonais explique "que cela permettra de proposer un accès plus direct à notre marque pour les internautes".
Aussi, lorsqu'une marque est propriétaire de son extension, chaque nouveau nom de domaine créé développe d'avantage son image. De plus, chaque email créé et exploité devient une forme de marketing viral qui ne fait que démultiplier l’affichage de la marque.
Lancer une extension Internet personnalisée c’est à la fois, faire parler de soi en affirmant sa position de leader, et "s’offrir" en quelque sorte, un panneau d’affichage mondial sur le Web.
Mieux protéger sa propriété industrielle au niveau mondial :
A ce jour, toute personne peut créer un nom de domaine dans n'importe quelle extension. Lorsqu'une marque contrôle sa propre extension Internet, elle décide "qui", en son sein, est autorisé à créer un nom de domaine. Ainsi chaque enregistrement est contrôlé par la marque et tout détournement ou toute tentative d'enregistrement d'un nom de domaine par un tiers est rendu impossible.
Toujours cité par le magazine E-commerce, Canon explique "que le .Canon permettra d’assurer que les informations présentes sur le site sont certifiées par le groupe". En effet, lors de la consultation d'un site Internet appartenant à la marque CANON, il ne peut y avoir de confusion sur celui-ci contrairement à tout autre site utilisant une extension différente. Par exemple, www.produitcanon.com pourrait appartenir à n'importe qui alors que www.produit.canon ne peut appartenir qu'à la marque CANON.
Le propriétaire de son extension Internet décide en effet "qui" est autorisé à exploiter ses noms de domaine. Une marque peut décider par exemple que seuls les employés du département de la communication ainsi que les sous-traitants et fournisseurs peuvent prétendre à un nom de domaine sous son extension. Un tiers qui ne remplit pas les conditions d'éligibilité rédigées par le propriétaire de l'extension ne peut ainsi pas venir enregistrer un nom de domaine à des fins de spéculation par exemple.
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