La finalité première du cloaking est d’améliorer le positionnement d’une page Internet sur les moteurs de recherche en faisant coexister deux versions de la page concernée : l’une à destination des internautes ; l’autre optimisée pour les moteurs de recherche et invisible pour les internautes.
Utilisé de manière abusive, le cloaking a manifestement pour finalité de manipuler la perception de l’internaute pour l’orienter de force vers un contenu qu’il ne souhaitait pas visiter et qu’il voulait peut-être même éviter.
Le cloaking délibérément utilisé à des fins lucratives pour attirer l’internaute vers un site désigné par un nom de domaine similaire ou identique à une marque sur laquelle un tiers a des droits constitue indiscutablement un acte de mauvaise foi au sens des Principes UDRP (OMPI D2009-1167, Kingfisher France SAS v. Domains by Proxy Inc. and Reinhard H., January 29, 2010).
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