Le critère de destination répond à la question : "à qui est destiné tel site Internet ?".
Ce critère concentre un ensemble d'indices susceptibles de déterminer avec plus ou moins de précision quelle est la cible visée par un site Internet déterminé.
On compte parmi ces indices les aspects linguistiques, les produits ou services offerts, voire l'ergonomie du site en question, et d'une façon générale, tout élément caractérisant une stratégie de communication pour toucher une cible, voire un coeur de cible.
En terme juridique, le critère de destination est utilisé pour évaluer le risque de confusion causé par la coexistence de deux signes distinctifs similaires ou identiques.
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