Ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité d'un site Internet ou d'une page web, de façon à la faire apparaître dans les divers annuaires et moteurs de recherche. Les techniques de référencement peuvent avoir une origine informatique ou commerciale.
Les techniques de référencement d'origine informatique consistent à optimiser les codes source des pages à référencer en y insérant des balises meta (mots-clé, description).
Les techniques de référencement d'origine commerciale reposent sur des contrats de référencement avec les différents annuaires et moteurs de recherche offrant ces services spécialisés.
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