« Le nom de domaine positionne durablement le moyen de diffusion des produits et des valeurs de l’entreprise. »
Philippe BONNIN
Rapporteur général du 63è Congrès de l'Ordre des Experts-Comptables
A l’occasion du 63ème congrès des Experts-Comptables, Philippe Bonnin, Rapporteur général du congrès de l'Ordre des Experts-Comptables, rappelle que cette profession est aussi concernée par les noms de domaine.
Le 63ème congrès de l’Ordre des Experts-Comptables se tiendra du 2 au 4 octobre prochain au palais des Congrès de Paris. A cette occasion, la société INDOM propose deux après-midi (jeudi 2 et vendredi 3 octobre 2008) d’atelier-solution consacrés aux noms de domaine lors de la création et de la cession de l'entreprise. Philippe Bonnin a accepté d'évoquer avec nous la question du nom de domaine dans le métier d'expert-comptable.
Les experts-comptables sont souvent amenés à conseiller leurs clients lors de la création d’une entreprise. Au-delà de l’aspect de la rédaction et du dépôt des statuts, pensez-vous qu’ils s’intéressent également au dépôt de marque et à l’enregistrement du nom de domaine correspondant ?
S’il appartient à l’entrepreneur de s’assurer de l’adéquation de sa marque avec son produit et son marché, le professionnel, dans son conseil au créateur, va s’attacher à la protection de celui-ci et de son projet. Le dépôt de la marque, avec son corolaire de vérification de sa disponibilité, est un des points systématiquement signalés pendant la phase de création. L’enregistrement du nom de domaine est aussi une préoccupation qui est cependant aujourd’hui le plus souvent limitée au "nom de base" sans s’intéresser aux déclinaisons, homonymes ou compositions.
Le dépôt de marque et l’enregistrement des noms de domaine sont des missions spécifiques nécessitant le recours à des professionnels. L’expert-comptable doit assumer son rôle de conseil en attirant l’attention du créateur sur ces aspects. Il devra pouvoir évaluer l’importance relative de ces points dans le projet global et attirer l’attention du créateur pour recommander les meilleures options en soulignant les éventuelles alternatives. Il pourra aussi étudier avec les professionnels de la protection, les différents scénarios selon le plan prévisionnel de développement de l’entreprise.
Avec le développement de l’Internet, l’identité de l’entreprise peut se décliner sous trois à quatre formes : la raison sociale, le nom commercial, la marque, et le nom de domaine. Croyez-vous utile qu’il y ait cohérence entre ces différentes possibilités d’identifier l’entreprise, notamment pour sa communication ?
Cohérence, oui, uniformité, non ! Cohérence car l’unité de l’entreprise se nourrie de plusieurs fondamentaux dont la cohérence doit être un attribut. Non à l’uniformité car les usages sont multiples et les clientèles concernées diversifiées. La marque attachée aux produits & Services sera déclinée à l’envie sur des objets et supports de communication. Le nom de domaine au même titre que l’enseigne positionne durablement le moyen de diffusion des produits et des valeurs de l’entreprise. Ces outils complémentaires doivent à l’évidence être cohérents sans se répéter.
L’expert-comptable est au cœur de la vie de l’entreprise. Est-ce que sa mission peut ou doit s’étendre à des aspects tels que la réflexion sur son identité et sur son positionnement sur l’Internet ? Une manière de s’intéresser au marketing…
Avec l’ouverture de la communication à la profession, l’expert-comptable va découvrir le marketing pour son propre cabinet. Comme pour d’autres domaines tels que l’informatique il y a plusieurs années, après les phases d’apprentissage et d’appropriation, il y a aura partage de cette connaissance avec ses clients. L’expert-comptable restera, pour une majorité d’entres eux sur ce sujet, un accompagnant, vigie active vers son client qu’il connait bien, et pour lequel il est susceptible d’anticiper certains besoins. Mais attention, le marketing et la communication ne constituent pas le métier de l’expert-comptable, aussi il ne peut s’agir que d’un partage d’expériences.
• Atelier-solution INDOM propose les jeudi 2 et vendredi 3 octobre 2008 après-midi une atelier-solution qui traitera des noms de domaine lors de la création et de la cession de l\'entreprise. • Une nouvelle mission pour les Experts-comptables : Sur son stand, INDOM accueillera les Experts-Comptables désirant mieux se familiariser avec les noms de domaine afin de pouvoir conseillers leurs clients sur l\'importance de la stratégie de nommage. • Programme du 63ème congrès de l'Ordre des Experts-Comptables • Enquête : Les Experts-Comptables et les noms de domaine
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